„Mercedes“ keliasi į dangoraižius: naujas Dubajaus projektas žymi plėtrą už automobilių rinkos ribų

2025 metais pasauliniai „Mercedes“ pardavimai sumažėjo maždaug 10 proc. Bendrovė susiduria su didžiule kainų konkurencija Kinijoje, aukštomis logistikos sąnaudomis ir prekybos barjerais kai kuriose rinkose. 

Esant tokioms sąlygoms, vis didesnis dėmesys skiriamas pačios markės monetizavimui, o ne vien gatavų automobilių pardavimui – prabangus nekilnojamasis turtas tampa natūraliu šio žingsnio tęsiniu.

„Mercedes-Benz Places Binghatti City“ Dubajuje

Nauja investicija pavadinta „Mercedes-Benz Places Binghatti City“. Tai didelis, nuo nulio suplanuotas gyvenamasis kompleksas. Projekto plane – 12 bokštų statyba, kuriuose iš viso bus įrengta daugiau nei 13 tūkst. apartamentų.

Bendras projekto plotas viršys 9 mln. kvadratinių pėdų, tai yra apie 836 tūkst. kvadratinių metrų. Centrinė komplekso ašis – terasinė „Vision Iconic“ bokštas, kurį juos 11 paprastesnės architektūros pastatų. Kiekvienas bokštas turės pavadinimą, susietą su „Mercedes“ koncepciniais modeliais, pavyzdžiui, „Vision One-Eleven“ ar „Vision Mercedes-Maybach 6“.

Šis kompleksas – jau antrasis „Mercedes“ gyvenamasis projektas Dubajuje ir vienas iš vos kelių tokio tipo projektų pasaulyje, kur automobilių gamintojo vardas naudojamas prabangiam būstui žymėti.

Ką siūlys prabangūs „Mercedes“ apartamentai?

Tikslios apartamentų kainos ir plotai kol kas neatskleidžiami, tačiau aišku, kad projektas orientuotas į aukščiausios klasės segmentą. Būstai bus įrengiami naudojant su „Mercedes“ įvaizdžiu siejamas medžiagas bei spalvas – natūralų medį, odą, išskirtinius juodos ir sidabrinės spalvų derinius bei kitus premium klasės apdailos akcentus.

Didelis dėmesys skiriamas bendrosioms erdvėms ir laisvalaikio zonoms. Projekto plane numatyti šeimos baseinai ir „infinity“ tipo baseinai, sporto salės, jogos kambariai, bėgimo takai aukštyje ir plačios poilsio zonos. Išrankiausiems gyventojams bus siūlomi golfo treniruokliai, e-sporto erdvės, klubinės erdvės ir reprezentacinės salės priėmimams.

Markės monetizavimas ir apsauga pereinamuoju laikotarpiu

Prabangių apartamentų pardavimai leidžia išnaudoti pasaulinį „Mercedes“ ženklo atpažįstamumą srityse, kuriose maržos išlieka didelės, o paklausa vis dar auga – ypač tokiose rinkose kaip Dubajus. Tuo pat metu tai nereiškia nusigręžimo nuo automobilių verslo.

Toks žingsnis labiau laikytinas papildomu apsidraudimu ir pajamų šaltiniu intensyvių technologinių pokyčių metu automobilių pramonėje – kai gamintojams tenka investuoti į elektrifikaciją, autonominį vairavimą ir skaitmenines paslaugas, o tradicinių modelių pelningumas spaudžiamas iš visų pusių.