„Apple“ ir „Samsung“ vadovams trūko kantrybė: „Xiaomi“ susilaukė grasinimų dėl žeminančių reklamų

Daugelis jau įprato prie tiesiogine prasme komiškų biudžetinių telefonų ir „iPhone“ palyginimų, kurių Kinijos gamintojai nevengia. Tačiau dabar atlaidumo era gali baigtis, nes „Apple“ ir „Samsung“ beveik vienu metu grasino „Xiaomi“ teisinėmis problemomis dėl žeminančio produktų palyginimo Indijos reklamoje.

„Apple“ ir „Samsung“ išsiuntė „Xiaomi“ pranešimus apie tokios veiklos nutraukimą, kad kinai susilaikytų nuo tam tikros reklamos, kuri tiesiogiai kenkia jų prekės ženklo vertei“, – sakė vienas iš šaltinių, pageidavęs likti anonimu.

Priežastis buvo „Xiaomi“ šių metų kovo ir balandžio mėnesio spausdintos reklamos, kuriose bendrovė lygino „iPhone 16 Pro Max“ ir „Xiaomi 15 Ultra“ kainą ir kitus privalumus, kvestionuodama „iPhone“ šaunumą. 

„Xiaomi“ taip pat išleido panašias reklamas, nukreiptas prieš „Samsung“ gaminius, pašiepdama ne tik išmaniuosius telefonus, bet ir televizorius.

Tokių palyginimų draudimas „Xiaomi“ pasirodė pačiu netinkamiausiu metu, nes bendrovė jau sparčiai praranda Indijos rinką. 

Be to, tyrimų bendrovės „IDC“ duomenimis, „Apple“ ir „Samsung“ kontroliuoja apie 95 proc. aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų rinkos (nuo 50 000 rupijų, kas yra apie 487 eurai), o „Xiaomi“ dalis siekia mažiau nei 1 proc.

Tačiau „Xiaomi“ gali ignoruoti šiuos pranešimus, nes nėra įstatymų, draudžiančių parazitinę rinkodarą. Tačiau visa tai galima tik tol, kol „Apple“ ir „Samsung“ nesiims ryžtingesnių veiksmų, pradėdamos reikalauti kompensacijos už prekės ženklo vertės menkinimą.