Lietuvių dievinto „six-seven“ žvaigždė blėsta: ekspertė atskleidė netikėtą žlugimo priežastį

„Nors paaiškinimų apie šio fenomeno atsiradimą yra ne vienas, vis dėlto jis neturi gilesnės simbolikos ar paslėptos reikšmės. Jo patrauklumas rėmėsi trumpalaikiu pasikartojimu ir netikėtumo efektu. Būtent tai prisidėjo prie greito jo iškilimo, bet tapo ir greito išnykimo priežastimi“, – sako Justina Antropik, „Tele2“ skaitmeninio turinio vadovė.

Pasak jos, „six-seven“ tiksliau vertinti ne kaip memą ar socialinių tinklų fenomeną, o kaip vadinamąjį vaikų folklorą – spontaniškai tarp vaikų plintančią kultūrinę formą, panašią į skanduotes, kiemo žaidimų taisykles ar trumpalaikius posakius. Tokie reiškiniai plinta per tiesioginį bendravimą ir gyvuoja tol, kol lieka „savų“ – vaikų – erdvėje.

„Kai tokį reiškinį perėmė suaugusieji, socialinių tinklų influenceriai ar net prekių ženklai, jis prarado vaikams svarbų „savumo“ jausmą ir tapo nebeįdomus. Vaikų kultūroje tai – aiškus signalas, kad tendencija baigėsi“, – pastebi J. Antropik.

Pastaruoju metu vis dažniau girdimas „six-seven“ vartojimas tėvų, mokytojų ar net rinkodaros kampanijose tik paspartino šio reiškinio nuosmukį.

Nebuvo lemta išlikti

Ekspertų vertinimu, „six-seven“ fenomenas nuo pat pradžių buvo pasmerktas trumpam gyvenimui.

„Nors dalis vaikų ir paauglių pripažįsta, kad „six-seven“ dar nėra visiškai išnykęs, bendras vertinimas aiškus – tai jau blėstantis reiškinys, kurio vietoje atsiranda nauji, taip pat trumpalaikiai posakiai ar žodžių žaismas. Gali būti, kad Lietuvoje šis trendas dar kurį laiką išsilaikys, nes į mūsų šalį atėjo kiek vėliau, tačiau akivaizdu, jog jis bus vis mažiau kam įdomus“, – teigia J. Antropik.

Ekspertė pabrėžia, kad tokie reiškiniai yra natūrali vaikų ir paauglių kultūros dalis, tačiau šiuolaikinėje skaitmeninėje aplinkoje jų gyvavimo trukmė vis trumpėja. „Six-seven“ pavyzdys rodo, kad ne kiekvienas plačiai nuskambėjęs posakis yra ilgalaikė ar reikšminga tendencija.

„Tie prekių ženklai ar influenceriai, kurie dar tik planuoja panaudoti šį posakį savo komunikacijoje, jau vėluoja ir rizikuoja nepataikyti į toną, ypač jei siekia įtikti jaunų žmonių auditorijai. Kita vertus, kaip byloja interneto dėsniai: „kai trendas miršta, jį pradeda naudoti mano tėtis“, todėl specialiai ar su ironija vartojamas „six-seven“ vis dar gali pralinksminti suaugusiųjų auditoriją“, – įžvalgomis dalijasi „Tele2“ ekspertė.