„Facebook“ keičia savo veidą: „Meta“ pertvarka grąžina dėmesį draugams ir jaunimui

Apie pertvarkymą paskelbta praėjus kelioms dienoms po pranešimų apie galimą „Meta“ investicijų į metavisatą mažinimą. Iki dirbtinio intelekto bumo ši kryptis buvo laikoma pagrindine įmonės ilgalaike statymu socialinių tinklų ateičiai.

Vis dėlto „Facebook“ ir toliau išlieka platforma, vienijančia milijardus vartotojų visame pasaulyje, nors kai kuriose rinkose, įskaitant JAV, augimas yra sustojęs.

Senstant „Facebook“ auditorijai, tinklas išlieka ypač populiarus tarp kūdikių bumo kartos ir X kartos atstovų. Tuo pat metu „Meta“ siekia sustiprinti savo pozicijas tarp jaunesnių vartotojų.

Po nesėkmingų bandymų perkurti „Facebook“ kaip studentams skirtą platformą, bendrovė vis aktyviau kalba apie tinklo dizaino atnaujinimą, labiau orientuotą į Z kartą.

„Marketplace“ – pagrindinis raktas į jaunimo auditoriją

2025 m. „eMarketer“ ataskaita rodo, kad daugiau nei pusė JAV Z kartos vartotojų naudojasi „Facebook Marketplace“. „Meta“ taip pat patvirtino, kad šią paslaugą nuolat naudoja kas ketvirtas jaunas suaugęs „Facebook“ vartotojas JAV ir Kanadoje.

Nors „Marketplace“ sulaukia didelio populiarumo, iki šiol jis buvo slepiamas meniu skiltyje „Daugiau“. Atnaujinus programėlę, ši paslauga bus perkelta į apatinę navigacijos juostą – greta „Reels“, „Draugų“ ir kitų socialinių funkcijų.

Naujas dizainas ir turinio valdymas

„Meta“ pažymi, kad „Reels“ ir asmeninės žinutės tapo pačiomis populiariausiomis „Instagram“ funkcijomis, ir būtent tai anksčiau paskatino šio tinklo pertvarką. Dabar panašus požiūris taikomas ir „Facebook“ – daugiausia dėmesio skiriant draugams ir socialinei sąveikai.

Vartotojai galės:

• pažymėti patikusią nuotrauką dviem greitais bakstelėjimais, kaip „Instagram“;
• peržiūrėti nuotraukas vientisoje tinklelio struktūroje ir atidaryti jas visame ekrane;
• naudotis atnaujinta paieška su vizualiu nuotraukų ir vaizdo įrašų tinkleliu;
• naršyti turinį viso ekrano režimu neprarandant dabartinės pozicijos.

„Facebook“ taip pat supaprastins „Stories“ ir įprastų įrašų kūrimą – muzikos pridėjimo ir draugų pažymėjimo įrankiai taps geriau matomi. Auditorijos nustatymai ir kryžminio paskelbimo (krosspostinimo) parinktys bus pateikiamos labiau akcentuotai.

Komentarai, kontrolė ir personalizavimas

Bus atnaujinta komentarų sistema naujienų sraute, grupėse ir „Reels“ skyriuje: atsakymai taps labiau struktūruoti, ženkliukai – aiškesni, o vartotojai ir administratoriai gaus naujų įrankių komentarams prisegti ir moderuoti.

Taip pat atsiras galimybė anonimiškai pranešti apie nereikšmingus ar diskusiją trikdančius komentarus bei vartotojus.

Naujienų sraute vartotojai galės tiksliau nurodyti priežastis, kodėl jiems nepatinka tam tikras įrašas ar „Reel“, o tai leis tiksliau pritaikyti rodomą turinį prie asmeninių pomėgių.

Grįžimas prie „socialinio tinklo draugams“ idėjos

Vienas pagrindinių atnaujinimo tikslų – susigrąžinti „Facebook“ reputaciją kaip platformos, skirtos bendravimui tarp draugų. Šią rolę tinklas palaipsniui buvo praradęs, vis labiau akcentuodamas naujienas, vaizdo įrašus ir kūrėjų turinį.

„Meta“ diegia atnaujintus profilius, kuriuose vartotojai galės dalintis informacija apie savo pomėgius, hobius ir keliones – nuo mėgstamų serialų ir muzikos iki populiariausių atostogų krypčių. Bendrovė tikisi, kad tai padės lengviau rasti bendraminčių ir gauti naudingų rekomendacijų.

Vartotojai galės patys nuspręsti, ar jų profilio pakeitimai bus rodomi naujienų sraute – anksčiau tokios automatiškai viešinamos naujienos dažnai erzindavo auditoriją.

„Meta“ pažymi, kad atnaujinimai gali turėti įtakos turinio reitingavimui personalizuotame naujienų sraute. Naujos funkcijos bus palaipsniui diegiamos visame pasaulyje per artimiausias savaites.

Dalis pakeitimų bus prieinama tik mobiliojoje „Facebook“ versijoje, įskaitant naują navigaciją, paiešką, komentarų sistemą, dvigubą palietimą „patinka“ įrašams ir atnaujintus įrankius kuriant įrašus bei „Stories“.