Europos Sąjunga ruošiasi revoliucijai: pradeda istorinę kovą su ekologiniais kliedesiais

„Greenwashing“ (Žaliuoju skalbimu arba žaliąja apgaule) vadinama praktika, kai produktas pristatomas kaip ekologiškas, nors realybėje toks nėra. Ši apgaulė paplitusi daugelyje sektorių, todėl ES nori užkirsti jai kelią. Tikimasi, kad nauji įstatymai leis vartotojams greičiau atskirti tikras vertes nuo reklaminio melo.

Komisijos tikslas yra sustiprinti vartotojų teises ir prisitaikyti prie sparčiai besikeičiančios interneto rinkos. Iki 2030 metų planuojama sukurti draugiškesnę aplinką pirkėjams visoje Europoje. Tai reiškia daugiau aiškumo, mažiau manipuliacijų ir sąžiningesnę konkurenciją.

Kaip ES planuoja kovoti su „greenwashingu“?

Europos Komisija siekia aiškiau reguliuoti, kaip įmonės gali kalbėti apie savo produktų ekologines savybes. Šiuo metu daugiau nei pusė tokių žinučių gali būti klaidinančios. Todėl planuojama nustatyti griežtesnius standartus ir aiškesnius reikalavimus etiketėms.

Nauji teisės aktai taip pat skatins gaminti patvaresnius ir lengviau taisomus produktus. Tai padėtų ne tik vartotojams, bet ir aplinkai. Tikimasi, kad sumažės trumpalaikių, greitai gendančių gaminių, kurių poveikis aplinkai yra didelis.

Kodėl „greenwashing“ taip paplitęs?

Dalis įmonių naudojasi tuo, kad vartotojai nori rinktis tvaresnius produktus. Todėl reklamoje pabrėžiamos tariamos ekologinės savybės, kurios iš tikrųjų gali būti simbolinės arba visai neegzistuojančios. Tai leidžia įmonėms uždirbti daugiau, nekeičiant tikrųjų gamybos procesų.

Ši praktika būdinga daugeliui sektorių, tai nuo energetikos iki tekstilės ir maisto pramonės. Kartais tai daroma sąmoningai, o kartais dėl to, kad taisyklės per mažai aiškios. ES nori, kad tokie atvejai būtų aiškiai atpažįstami ir už juos būtų taikomos pasekmės.

Vieninga rinka ir vartotojų teisės

Europos Komisija taip pat nori sunaikinti kliūtis, trukdančias vartotojams naudotis produktais visoje Bendrijoje. Viena jų yra „geoblokavimas“, kai paslaugos ar turinys ribojami pagal pirkėjo gyvenamąją vietą. Iki 2030 metų planuojama šią problemą visiškai pašalinti.

Be to, naujoji vartotojų apsaugos programa yra orientuota į aiškesnes informacijos taisykles. Vartotojai dažnai nesupranta sudėtingų žaliųjų etikečių ar ekologinių pažadų. Todėl ES siekia, kad žinutės būtų paprastesnės, o informacija, tai tikslesnė ir lengvai patikrinama.

Ko tikėtis ateityje?

ES tikisi, kad nauji reglamentai padės vartotojams rinktis sąmoningai ir saugiai. Skaidresnė informacija leis suprasti, kurie gaminiai iš tikrųjų tvarūs, o kurie tik taip atrodo. Tai turėtų padidinti pasitikėjimą tarp vartotojų ir gamintojų.

Taip pat tikimasi, kad naujos taisyklės paskatins įmones keisti savo gamybos modelius. Mažiau manipuliacijų ir daugiau atsakomybės turėtų pozityviai paveikti visą rinką. Tai aiškus signalas, kad Europos Sąjunga nori sąžiningesnės ir tvaresnės ekonomikos.