„Google“ įsiutino milijardus žmonių: vyksta masinis žmonių sekimas, tai visiška katastrofa

Tačiau, kaip nurodė viena reguliavimo institucija, pati „Google“ yra sakiusi, kad toks sekimas paneigia naudotojo pasirinkimą ir yra neteisingas. Ir vis dėlto esame, kur esame, klaidinga ar ne.

„Manome, kad šis pakeitimas yra neatsakingas“, – įspėja reguliavimo institucija. Savo ruožtu „Google“ nurodo, kad vadinamųjų privatumo gerinimo technologijų pažanga kelia naudotojų privatumo kartelę ir leidžia atlaisvinti reklamuotojų ir paslėptų sekimo įrenginių, kurie yra interneto pagrindas ir užtikrina visos ekosistemos veikimą, pančius.

Tai, kaip teigiama, leis prekių ženklams atverti naujus būdus, kaip saugiai ir patikimai valdyti ir aktyvinti savo duomenis, o žmonėms suteikti privatumo apsaugą, kurios jie tikisi. Visgi, kyla pavojus, kad tai tiesiog perkelia tamsiąją sekimo slapukų pusę į naują erą, ir dar tokiu būdu, kurio naudotojai negali suprasti ir išnarplioti, kad matytų jiems kylančią riziką.

Google algoritmų specifikacija

Specifika yra sudėtinga – tai algoritmai, kurie sugeria visus duomenų signalus, kuriuos siunčiate naršydami internete bet kuriuo įrenginiu, kai kuriuos pagal tai, kas esate - įrenginio, IP ir įgaliojimų identifikatorius, taip pat svetaines, kuriose lankotės, ir programas, kuriomis naudojatės, kaip žemėlapį, kurį reikia sekti ir analizuoti. Kaip aiškina „Google“, šiuos pokyčius iš dalies paskatino platesnis paviršių, ant kurių rodomi skelbimai, spektras. Nors „Chrome“ yra sulaukusi nemažai priekaištų dėl sekimo, šis žingsnis yra visai kitokio lygio.

„Per pastarąjį dešimtmetį labai pasikeitė žmonių bendravimo su internetu būdas. Todėl nuolat vertiname savo politiką, kad ji atspindėtų naujausius technologijų pokyčius ir atitiktų mūsų partnerių poreikius bei naudotojų lūkesčius. Todėl nuo vasario 16 dienos „Google“ mažiau nurodinėsime partneriams, kaip jie nukreipia ir matuoja skelbimus platesniame spektre, kur rodomos reklamos, pvz., prijungiamieji televizoriai ir žaidimų konsolės“, – teigia „Google“.

„Pirštų atspaudų saugojimas – tai informacijos apie įrenginio programinę ar techninę įrangą rinkimas, kurią sujungus galima unikaliai identifikuoti konkretų įrenginį ir naudotoją. Mes manome, kad pirštų atspaudų ėmimas nėra sąžininga naudotojų sekimo internete priemonė, nes dėl jos gali sumažėti žmonių galimybė rinktis ir kontroliuoti, kaip renkama jų informacija. „Google“ politikos pakeitimas reiškia, kad dabar pirštų atspaudai gali pakeisti trečiųjų šalių slapukų funkcijas“, – aiškina JK Informacijos saugojimo biuro astovas Stephenas Almondas.

„Išvalyti visus svetainės duomenis – kai pasirenkate šią parinktį, paprastai kontroliuojate slapukų ir kitų tradicinių vietinio saugojimo formų naudojimą. Tačiau pirštų atspaudai remiasi signalais, kurių negalite lengvai ištrinti. Taigi, net jei ištrinsite visus svetainės duomenis, organizacija, naudojanti pirštų atspaudų gavimo metodus, gali iš karto vėl jus identifikuoti. Tai nėra skaidru ir negali būti lengvai kontroliuojama. Pirštų atspaudus naršyklėms sunkiau užblokuoti, todėl net ir privatumą saugantiems naudotojams bus sunku tai sustabdyti“, – priduria S. Almondas.

Tiek reguliavimo institucija, tiek „Google“ patvirtino, kad ir toliau bendradarbiaus dėl šio pakeitimo, kuris, yra nukrypimas nuo mūsų lūkesčių dėl privatumą užtikrinančio interneto. Reguliavimo institucija taip pat paskelbė griežtą įspėjimą įmonėms, kurios galbūt ruošiasi naudotis šiuo pakeitimu, kuris pradės veikti vasario mėnesį.

„Įmonės neturi teisės laisvai naudotis pirštų atspaudais, kaip joms patinka. Kaip ir visos reklamos technologijos, ji turi būti naudojama teisėtai ir skaidriai, o jei taip nėra, mūsų tarnyba imsis veiksmų“, – pabrėžė institucijos atstovas.

„Google“ savo pranešime pateikia pavyzdį, kad toks pirštų atspaudų ėmimas yra būtinas – tai išmanieji televizoriai ir transliacijos paslaugos. „Interneto vartotojai naudojasi prijungtosios televizijos patirtimi, todėl tai yra vienas sparčiausiai augančių reklamos kanalų. Įmonėms, kurios reklamuojasi, reikia galimybės užmegzti ryšį su atitinkamomis auditorijomis ir suprasti savo kampanijų veiksmingumą. Kadangi žmonės ir namų ūkiai vis dažniau pereina prie transliacijos platformų, ekosistema turėtų investuoti ir kurti sprendimus, kurie būtų veiksmingi ir išmatuojami neįtikėtinai fragmentuotoje aplinkoje“, – teigia „Google“.

Paprasčiau tariant, skirtingų platformų ir įrenginių reklamos stebėjimas. Tai žingsnis, kuriuo dėmesys atitraukiamas nuo „Chrome“ kaip „Google“ sekimo imperijos epicentro. Sunku įsivaizduoti sudėtingesnes aplinkybes, nes šiuo metu vyksta JAV teismo veiksmai, dėl kurių, kaip tikimasi, bus reikalaujama atlikti pakeitimus, įskaitant galimą „Chrome“ pardavimą. Be to, neaišku, kas pakeis sekimo slapukus.

„Įmonės neturėtų manyti, kad pirštų atspaudai yra paprastas sprendimas, kaip išspręsti trečiųjų šalių slapukų ir kitų svetainių tarpusavio sekimo signalų praradimo problemą“, – teigia duomenų apsaugos institucija, primygtinai reikalaudama, kad naudotojai turėtų prasmingą kontrolę, kaip jų informacija naudojama jiems rodomoms personalizuotoms reklamoms.

Gera žinia - kontrolė jūsų rankose

Nors sekimo slapukai yra nemalonus interneto pagrindas, paprasčiausiai juos galima pastebėti ir kontroliuoti, nesvarbu, ar tai būtų iškylantieji svetainės langai, ar pasirenkant tam tikrą privataus naršymo formą, kuri visiškai blokuoja tokius slapukus. Skaitmeniniai pirštų atspaudai nėra tokie akivaizdūs, todėl juos sunkiau pastebėti ir užblokuoti, be to, jais galima gudriau manipuliuoti, nes sekimo pramonė akivaizdžiai bando ribas.

„Galime taikyti privatumą išsaugančias apsaugos priemones, padedančias įmonėms pasiekti savo klientus šiose naujose platformose be būtinybės iš naujo nustatyti jų tapatybę. O kadangi siekiame skatinti atsakingą duomenų naudojimą kaip naują standartą visame internete, taip pat bendradarbiausime su platesne reklamos industrija ir padėsime padaryti privatumo gerinimo technologijas prieinamesnes“, – naiviai teigiama „Google“ atsake.

Praėjus vos keliems mėnesiams po sekimo slapukų posūkio ir nematant jokio tvirtesnio plano B, šis sprendimas jau dabar sulaukia didelio reguliavimo skepticizmo. Vartotojams tai dar viena priežastis gerai apgalvoti, kokią naršyklę jie naudoja ir kokius nustatymus taiko visuose savo išmaniuosiuose įrenginiuose.

Vartotojams – daugiau atsakomybės už savo skaitmeninį pėdsaką

Vartotojų požiūriu artimiausi metai reikš didesnę asmeninę atsakomybę. Jei anksčiau pakakdavo „atmesti slapukus“ ar naudoti privatų naršymą, 2026 m. tokie veiksmai nebebus pakankami. Skaitmeniniai pirštų atspaudai veikia tyliai, giliai sistemos lygmenyje, todėl net ir sąmoningi naudotojai gali būti sekami jiems to nežinant.

Dėl to vis daugiau dėmesio bus skiriama alternatyvioms naršyklėms, griežtesniems privatumo nustatymams, operacinių sistemų lygmens apsaugai ir net reklamos blokavimo sprendimams, kurie anksčiau buvo laikomi „kraštutiniais“.

Reklamos industrija balansuos tarp efektyvumo ir pasitikėjimo

Reklamos rinkos laukia lūžio laikotarpis. Prekių ženklai, kurie ignoruos skaidrumo ir naudotojų pasitikėjimo klausimus, rizikuos ne tik reputacija, bet ir teisinėmis pasekmėmis. Tuo tarpu tie, kurie investuos į tikrai privatumą gerinančias technologijas, pirmosios šalies duomenis ir aiškią komunikaciją su vartotojais, gali įgyti ilgalaikį konkurencinį pranašumą.

Paradoksalu, tačiau būtent skaitmeninių pirštų atspaudų tema gali tapti ta riba, po kurios reklamos industrija bus priversta iš naujo apibrėžti, ką reiškia „etiškas sekimas“.

Ar tai naujas interneto standartas, ar laikinas nukrypimas?

Atsakymas į šį klausimą paaiškės būtent artimiausiais metais. Jei reguliuotojai laikysis griežtos pozicijos, skaitmeniniai pirštų atspaudai gali tapti trumpalaikiu bandymu apeiti sistemą. Jei ne – internetas gali žengti į naują, dar mažiau matomo sekimo etapą, kuriame naudotojų pasirinkimo laisvė egzistuos tik teoriškai.

Viena aišku: šis sprendimas nėra techninė detalė. Tai kryptis, kuri nulems, kaip atrodys privatumas internete artimiausią dešimtmetį.